Natura es una compañía multinacional de Brasil dedicada a la creación y venta de productos cosméticos, de higiene personal y belleza. Esta empresa es conocida mundialmente por su dedicación a la sostenibilidad y a la ética en los negocios. Natura ha adaptado sus estrategias corporativas para alinearse con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) definidos por la Organización de las Naciones Unidas en 2015. Este compromiso no se limita solo a mejorar su imagen institucional, sino que incluye acciones específicas, evaluación de impactos y gestión transparente.
Objetivos de Desarrollo Sostenible que promueve directamente Natura
El caso de Natura destaca por su relación integral con múltiples ODS. Sin embargo, existen algunas metas en las que pone particular énfasis debido a la naturaleza de su actividad y su filosofía corporativa.
1. ODS 5: equidad de género
Natura impulsa la equidad de género tanto dentro de la organización, en la administración de personal, como en el exterior, a través del fortalecimiento de consultoras independientes. Hoy en día, más del 55% de los puestos directivos en Natura están en manos de mujeres. Asimismo, la empresa crea iniciativas de concienciación para desmantelar estereotipos y promueve un acceso equitativo a oportunidades económicas.
2. ODS 8: trabajo decente y crecimiento económico
Natura soporta un esquema empresarial fundamentado en las redes de venta directa, lo que crea empleo y fomenta el microemprendimiento para millones de individuos. La compañía asegura la formalización del trabajo para sus asociados y fomenta la formación continua. Asimismo, aplica prácticas laborales equitativas y apoya un ambiente inclusivo y seguro en todas sus sucursales a nivel mundial.
3. ODS 12: responsabilidad en la producción y el consumo
Este objetivo es quizás el más emblemático de Natura. La marca fomenta la producción responsable mediante la elección de ingredientes provenientes de la biodiversidad amazónica bajo estrictos criterios éticos y medioambientales. La implementación de envases reciclables, la recarga de productos y la reducción de uso de plástico están integradas en toda la cadena de valor. Natura fue pionera en lanzar envases hechos de PET reciclado, demostrando así su liderazgo en economía circular y minimización de residuos.
4. ODS 13: acción por el clima
Natura está comprometida con alcanzar la neutralidad de carbono. Desde el año 2007, la compañía cuantifica sus emisiones de gases de efecto invernadero ligadas a la producción y logística, y las compensa invirtiendo en proyectos de reforestación y fuentes de energía renovable. También respalda iniciativas locales de educación ambiental y preservación de la selva amazónica, colaborando con múltiples actores sociales y comunidades del lugar.
5. ODS 15: conservación de ecosistemas en tierra
La estrategia de sostenibilidad de Natura se fundamenta en la preservación de la biodiversidad amazónica. Colabora con más de 80 comunidades tradicionales y pueblos originarios para el abastecimiento sostenible de insumos, asegurando prácticas éticas que respetan la cultura y el conocimiento tradicional. Asimismo, financia proyectos para la protección de alrededor de 1,8 millones de hectáreas de bosque en Brasil y otros países sudamericanos.
Iniciativas y asociaciones que fortalecen su efecto
Desde el año 2011, Natura forma parte de la Red de Innovación de la ONU, intercambiando prácticas efectivas e informando sobre sus progresos cada año. Un caso específico es la iniciativa Ekos, que emplea recursos vegetales obtenidos sin dañar el entorno y realiza acuerdos justos sobre la distribución de beneficios con las comunidades recolectoras.
Dentro del contexto global, Natura respalda el Proyecto de Economía Verde, fomentando estrategias corporativas que se centran en soluciones inspiradas por la naturaleza. En Brasil, así como en sus exportaciones hacia Europa y América Latina, la compañía demanda que sus proveedores cuenten con certificaciones ambientales y sociales que se ajusten a los estándares de los más destacados ODS.
Resultados y medición de avances
La transparencia es un pilar fundamental en la estrategia de sostenibilidad de Natura. Cada año, la empresa publica de forma voluntaria el Informe de Impacto Socioambiental, detallando su contribución cuantificable a los ODS. Según el informe de 2022, se evitó la emisión de 1,3 millones de toneladas de CO₂ equivalente desde la implementación de la política de carbono neutro. Además, reporta haber reciclado más de 4.600 toneladas de envases plásticos en la región.
En el ámbito del impacto social y económico, Natura destaca la formación proporcionada a más de 2 millones de consultores y consultoras, promoviendo la independencia financiera de mujeres y grupos minoritarios en condiciones de vulnerabilidad económica.
Retos y visiones para el futuro
Pese a los avances, Natura reconoce los desafíos persistentes: la necesidad de expandir las prácticas sostenibles a todos sus mercados globales, eliminar por completo materiales no reciclables y lograr una participación aún más activa de los consumidores en la economía circular. Sin embargo, la empresa ve una oportunidad en la digitalización, la innovación colaborativa y el fortalecimiento de alianzas con ONGs, universidades y organismos multilaterales.
Natura representa un modelo ejemplar de empresa que integra los Objetivos de Desarrollo Sostenible no como una tendencia obligatoria, sino como una filosofía regenerativa y evolutiva. Sus acciones evidencian que la belleza y la responsabilidad social no solo pueden coexistir, sino que se potencian mutuamente en beneficio de las personas, la economía y el planeta.